东鹏特饮世界杯广告燃爆全场：揭秘品牌如何借势体育营销破圈

四年一度的世界杯不仅是球迷的狂欢，更是品牌营销的顶级战场。今年卡塔尔世界杯期间，东鹏特饮凭借一支充满热血与创意的广告片成功出圈，成为社交媒体热议的焦点。这支广告究竟做对了什么？背后又藏着怎样的营销逻辑？

1. 精准切入球迷情绪，打造“能量补给”符号

东鹏特饮的广告以“熬夜看球，喝东鹏特饮”为核心场景，直击球迷通宵观赛的痛点。片中通过夸张的镜头语言，展现球迷从困倦到精神抖擞的状态转变，强化产品“提神抗疲劳”的功能属性。广告中反复出现的红色瓶身和“年轻就要醒着拼”的slogan，成功将品牌与世界杯场景深度绑定。

2. 病毒式传播：从硬广到用户共创

除了传统电视投放，东鹏特饮在抖音发起#世界杯能量挑战赛#，邀请用户模仿广告中的经典动作。这种轻量级的互动玩法，配合吴京等明星的魔性表情包二次传播，使广告播放量迅速突破5亿次。网友调侃“这广告比点球大战还上头”，恰恰印证了其破圈效果。

3. 体育营销的长线布局

值得注意的是，这并非东鹏特饮首次押注体育赛事。从中超联赛到NBA，品牌持续通过体育场景强化“能量饮料”定位。此次世界杯广告更采用“赛前造势-赛中爆发-赛后沉淀”的营销节奏，在赛事结束后仍通过球员访谈内容延续话题热度。

业内人士评价：“东鹏特饮的案例证明，体育营销不止于简单曝光，更需要将品牌精神与赛事内核深度融合。”随着体育产业升温，这类兼具功能性与情感共鸣的营销打法，或将成为行业新范式。